Dans le cadre d’un workshop en groupes de 3, nous avons travaillé sur un projet en collaboration avec deux groupes de Mastère en 2e année Marketing Design et Création au sein d’Audencia. Chacun des groupes nous a attribué un manifeste distinct, rédigé pour une filiale d’Abeille Assurance, nommée Épargne Actuelle, qui cherche à se redynamiser. Bien que le projet soit fictif, il était en lien avec les responsables marketing d’Abeille Assurance, dans le but de s’inspirer de nos travaux pour renouveler leur logo et leur manifeste.

Nous avons ainsi conçu deux logos, chacun découlant d’un manifeste différent fourni par les deux groupes d’Audencia. Chaque logo devait refléter les valeurs et les intentions stratégiques exposées dans son manifeste respectif.

Le manifeste du premier groupe a conduit à une transformation du nom de l’assurance, marquant un véritable tournant. Leur demande consistait à créer une mascotte sous la forme d’un élan, afin de symboliser la croissance et la prospérité, en utilisant les bois de l’élan pour représenter des courbes dynamiques. L’identité visuelle d’Élan devait refléter à la fois la modernité et l’accessibilité, tout en évoquant l’idée d’autonomie et de liberté financière. Des couleurs vives et des éléments graphiques représentant le mouvement et la croissance étaient jugés appropriés. Pour le reste, une carte blanche était donnée.

Le deuxième groupe a maintenu le nom d’origine, Épargne Actuelle, et se positionne comme une entreprise fiable, proche de ses clients et experte dans son domaine. L’objectif était de se présenter comme un allié fidèle, offrant sérénité et sécurité financière. Le ton de la marque devait être pédagogue, créant une atmosphère de sérénité et de modernité.

Le design recherché devait être simple et moderne, évoquant à la fois la confiance et la relation solide avec les clients. Les éléments graphiques étaient pensés pour être épurés, symbolisant la stabilité et la croissance, tout en utilisant des lignes douces et des formes organiques pour renforcer l’idée de sérénité.